Leuze - Pionieri. Ieri. Oggi. Domani" Intervista con il CEO Ulrich Balbach

Leuze ha recentemente cambiato l’immagine del suo marchio. Quali sono le ragioni di questo cambiamento? 

Da oltre 50 anni, Leuze sviluppa insieme ai suoi clienti in tutto il mondo soluzioni di sensori efficienti, su misura per le loro esigenze e in un settore in costante evoluzione. “Il vostro successo è la nostra motivazione.” E il marchio Leuze è la promessa con cui vengono trasmessi i nostri valori, i nostri messaggi e le nostre emozioni. La nuova immagine del marchio trasmette determinazione e passione per il progresso e il cambiamento tecnologico.

L'azienda è ora semplicemente marchiata "Leuze". Non vi occupate più di 'elettronica'?

No, naturalmente ci occupiamo ancora molto di elettronica - l'optoelettronica in particolare è ciò che facciamo. Quando l'azienda è stata fondata nel 1963, il termine 'elettronica' aveva un significato molto particolare. Questo è cambiato. Nessuno metterebbe in dubbio il fatto che dispositivi come i nostri sensori utilizzino l'elettronica. E da un punto di vista pratico, 'Leuze electronic' è un nome piuttosto lungo che spesso è stato scritto in modo errato o comunque abbreviato in 'Leuze'. Questi sono alcuni dei punti che ci hanno spinto a scartare 'electronic'. Soprattutto, pensiamo che sia importante avere un'identità chiara.

Nella nuova immagine spicca anche la parola "Pionieri". Quale messaggio cercate di trasmettere con questo?

In realtà ci consideriamo dei precursori per i nostri clienti. Questo va ben oltre l'essere pionieri. Quando abbiamo analizzato le nostre pietre miliari tecnologiche, è stato ovvio che siamo un'azienda innovativa da molti decenni. E siamo sempre stati leader in termini di brevetti. Ad esempio, quando si parla con uno dei nostri sviluppatori di lunga data, ci si accorge subito che spesso abbiamo parlato del primo, del più grande, del più alto, del più piccolo o di qualsiasi altra cosa. Quindi per noi questa è una rivelazione abbastanza importante per riconoscere che siamo stati un Pionieri in tanti modi, senza necessariamente comunicarlo. Ed è questo che vogliamo cambiare in futuro.

Ecco perché lo slogan completo è "Pionieri". Ieri. Oggi. Domani". Giusto?

Esatto. Vogliamo essere un faro e mostrare la strada. Questo vale anche per i temi orientati al futuro come l'industria 4.0, l'internet degli oggetti o IIoT. Per questo abbiamo pensato molto a questo slogan "Pionieri". Anche la parte "Ieri. Oggi. Domani". Questo dimostra che guardiamo l'intero quadro, che abbiamo mantenuto questa promessa in passato e che possiamo dimostrarlo, e che continueremo a mantenerla anche in futuro.

Sembra molto ambizioso. Come si fa a essere sicuri di rimanere un Pionieri a lungo termine?

Il ruolo di Pionieri cambia nel tempo. Un Pionieri di 40 anni fa non è lo stesso di oggi. E naturalmente questo ruolo può avere un significato diverso domani o dopodomani. Purtroppo non posso prevedere il futuro. Ma siamo un'azienda agile e rimarremo abbastanza flessibili da poterci sviluppare rapidamente e adattarci alle nuove esigenze. Lo slogan sottolinea il nostro ruolo di precursori e la nostra adattabilità.

Aprire la strada a qualcun altro ha senso solo se quel partito è disposto a percorrere quella strada. Come lo vendete ai vostri clienti?

Siamo un'azienda ad alta tecnologia, siamo maestri esperti delle nostre tecnologie e puntiamo a continuare sulla stessa strada. Progettare tecnologie utili ai nostri clienti è ciò che chiamiamo innovazione. È quello che siamo bravi a fare. Un altro dei nostri punti di forza è il know-how applicativo. Come si usa un sensore per una specifica applicazione - questo è fondamentale per noi. Questo determina il design che segue. Siamo anche orgogliosi di progettare prodotti di facile utilizzo, non solo in termini di funzionamento per l'utente, ma anche con un design molto particolare. Infine, anche un'elevata capacità di integrazione con il plug-and-play è molto importante per noi.

Diamo uno sguardo al futuro: Su cosa si concentrerà Leuze nei prossimi cinque anni? 

Da un punto di vista costruttivo, abbiamo i soliti sospetti: ridurre i costi di produzione, utilizzare altri materiali, osservare le linee guida potenzialmente nuove. Sostenibilità, riutilizzabilità, il che significa progettare i prodotti in modo da poterli riciclare in qualche forma. Questo è certamente un tema su cui ci concentreremo sempre di più. Particolarmente importante è la questione della connettività, che chiamiamo "comunicazione dei sensori". Quello che intendo dire con questo non è solo la progettazione delle interfacce, ma il quadro generale. Ciò significa raccogliere i dati, fino al bordo, fino alla nuvola, recuperarli e analizzarli. Niente di tutto ciò avrebbe senso senza la necessaria tecnologia dei sensori e il suo ulteriore sviluppo. E un'altra tendenza che c'è e ci sarà sempre: tutto sta diventando sempre più piccolo. Con l'optoelettronica, il problema è che non si può scalare. Ecco perché abbiamo sempre un team di ingegneri che lavora sulla miniaturizzazione.